パチンコ業界広告規制、最後の切り札ブーミングネット
チラシもダメ、イベントもダメ、メールもダメ、一体どうすればいいんだ？
パチンコ業界における広告規制が始まってもはや
広告やイベントを使っての集客が難しくなりました。
それもそのはず、今回の広告規制によって今まで中小店舗に許されて
きたイベントでの集客ができなくなってしまったのですから。
「また会議で延々と結論の出ない話し合いをしなくちゃならないのか・・・」
「何か手は無いのか？」上司から受ける毎日のプレッシャー
「せっかく低玉貸しを導入したというのに・・・もはや万事休すか・・・」
今まさに業界が大混乱のさなか、こんな心の声があちこちから聞こえてきます。
しかしそんな中、こんなセリフを余裕で言えてしまっているお店が実はあるんです。
「いや～、すごいよね。
うちのお店会員専門店にしちゃおうか」
ええ！？
とお思いになることでしょう。ブーミングネットを導入したこの長野県にあるお店では
広告規制などどこ吹く風。あなたも余裕でこんなセリフを言ってみたくはありませんか？
実はこのお店、低玉貸し営業をはじめたはいいものの
最初は思った程稼動が伸びず苦戦していたのです。
しかし、それがいつの間にかこんなセリフを余裕で言えてしまうように
なってしまったのですから驚きです。
一体その秘密はどこにあったのでしょうか？
ブーミンブネットのポイントシステムをご存じですか？
パチンコ業界の広告規制をチャンスに変える切り札をここにご紹介します。
今まで普通にやってきたイベント告知やメール配信、チラシ、DMに
載せる内容がかなり制限されてきています。最近配信されている
メール内容のいくつかご紹介しましょう。
一体誰が来たいと思うのだろうか・・・
この内容であなたがお客さんの立場だったら、この店に来よう！
という気になりますか？当然ならないですよね（笑）
恐らくはお店でこれを送っている当人ですらそう思っていないはずです。
しかし、下手なことを書いたらマズイ・・・かといって送らないのも・・・
という中途半端な迷いがこういった意味の無いメールを生み出します。
こんなメールを毎日送られる方の身になってみて下さい。
役に立つ情報が送られてくるのならまだしも、ただのお知らせメールが
毎日のように淡々と送られてくるのです。
では競合店と差別化を図るあなたのお店のカード（切り札）は
一体何なのでしょうか？
広告規制という枠組みに縛られて、本来出すべき創意工夫といった
ものが出し辛くなってきています。それも近隣店舗との日々の駆け引きや
競争が激しくなってきているのにもかかわらずです。
パチンコ店の経営には競合店と差別化を図る為のカードが必要です。
例えば、うちの店は新台をとにかくトップで導入する！
新台の台数だけはどこにも負けない！など・・・
ここに以前はイベントの企画であったり、イベントの集客力といった
カードが入っていました。しかし今それが使えない状況になっています。
となると、現在あなたのお店のカードは何か？ということになりますが・・・
どこにも負けない接客ですか？
スタッフの元気な挨拶ですか？
いつ来ても綺麗なお店ですか？
ぶっちゃけ、それで売上は上がっていますか？
勿論それらは大事なことです。
しかしそれらをしっかりとやっていないお店の方が今は少なくなって
きているということはもうご存じですよね。
無論大手ともなれば当たり前のようにそういった部分は
押さえてきますから、中小企業に付け入る隙を与えてはくれません。
もし近い将来、あなたのお店の隣に大手チェーン企業が
出店してきたら一体どうしますか？
その準備をしていない中小店舗が続々と閉店に追いやられています。
パチンコ店の店舗が年々減少しているのはご存じの通り。
この広告規制がそれに拍車をかけることは間違いありません。
※日本遊技関連事業協会 資料参考
しかもこの中でちゃんと利益を出せているお店はわずか５％です
よく言われている勝ち組、負け組の比率ってやつですね。
それ以外の９５％は月々の支払いに追われ、機械台をやっと回収できたと
思った矢先にまた新台を買わされ、そのうち自転車操業に追いやられていきます。
そもそも機械台が回収できた頃には、その機械の寿命がきていることが
ほとんどです。そこがすでにおかしいとは思いませんか？
あなたのお店の助けになっている機種が果たして今どの位ありますか？
海ですか？慶司ですか？それとも北斗ですか？
差別化にならない同じ機種の育成・・・
育成、育成といったところで他のお店も同じことをしています。
となるとそれを甘く使って、新台でヌいて・・・の繰り返し。
結局のところ行きつく先は同じなのです。
前置きが長くなりましたが、結論を申し上げます。
あなたのお店にはこのカード（切り札）が必要です。
それがブーミングネットの会員ポイントシステムなのです。
会員ポイントシステムと聞いて、ああ知ってるよと思っている方は
その時点ですでに誤解されています。
何故ならそれを使いこなしているお店はほとんど無いからです。
つまりあなたはこのシステムをきちんと使った場合の成果を
実はまだよく知らないということになります。
「いや～、すごいよね。
うちのお店会員専門店にしちゃおうか」
では先程のお店は何故こんなセリフが言えてしまったのでしょうか？
長野県にあるこのお店では低玉貸し営業を始めてから
会員カードの利用率がなかなか上がらないことに頭を抱えていました。
そこでブーミングを一度試してみよう、ということになったのです。
そしたら驚きの結果です。
今まで散々取り組んできた会員入会促進をあざ笑うがごとくブーミングを
導入してからみるみるうちに会員入会数が増えていったのですから！
しかもそれだけではありません。
熱望していた会員カード利用率もぐんぐん上昇していったのです！
残念ながら貴重なサンプルデータですので、皆さんにお見せできるのは
ここまでとなります。ここから先はブーミングネットを試してみたい
というお店のみご覧になることができます。
「会員ポイントなんて売上に関係ないって思ってました」
でも実際に使ってみると・・・
しかしながらそれはあなたのお店がブーミングネットを利用できる
条件を備えていることが大前提となります。
もしそうでなければ、会員システムを総取換えしなければならなくなり
その費用はウン千万とかかることになるからです。
あなたのお店が１千万円以上もかかる前提条件をクリアしていれば
その気になれば来月からにでもブーミングネットを利用できます。
緊急！今スグご確認下さい！
もしあなたのお店が、P-Bankもしくはキタックの会員システムを
使っているのであればすぐにでも導入可能です。
ブーミングネットは会員カードに貯まったポイントを使って
それを景品に交換します。つまり、お店の方でそのポイントの
減算処理が出来なければならないのです。
あなたのお店の会員システムではそれが可能でしょうか？
もし分からないのであれば、すぐにでも確認することをオススメします。
出来るかどうかを確認するのは無料ですぐにでもできる作業です。
つまり、そうでなかった場合の導入にかかる１千万円以上の費用を
かけずとも、あなたのお店はブーミングネットを利用できる
非常に幸運な環境に今いることになります。
となるとあとは簡単です。
ブーミングネットを導入したい！
とこちらまで申し込んでいただければいいだけなのですから。
ブーミングネットを導入するのに
必要な３つの条件とは？
少々お待ち下さい！
まだあなたのお店がブーミングネットを導入できるかどうかは分かりません。
これから説明する３つの条件をクリアしていなければ、もしかしたら
あなたのお店はブーミングネットを導入できない可能性があります。
全国の所轄の問題は全てクリアしておりますが・・・
あなたのお店がブーミングネット導入可能な地域で無い場合は
導入をお断りさせていただいております。
ブーミングネットの法務担当が公正取引委員会におうかがいを立て
全国の所轄にも足を運んでいますので、法的な部分や所轄の問題は
全てクリアしております。
しかし地域によっては組合で会員カードにポイントをつけることを
禁止している地域があるのです（例えば九州の一部地域等）
なので、あなたのお店の名前と住所をまずはこちらに伝えてもらいます。
そこで一度その地域でのブーミングネットの導入が可能かどうかを
こちらでチェックさせていただきます。
もし可能であるならばこちらから「ブーミングネット導入可能」といった
内容の返信を送らせていただきます。
そしてもう一つ、あなたのお店の近隣店舗がブーミングネットをすでに導入
していた場合は申し訳ありません、導入をお断りさせていただきます。
というのも、ブーミングネットはあくまで競合店との差別化となる
カード（切り札）ですから、同じ地域で近隣の店舗が導入しているような
状態を作ることをしたくないからです。
大事なことなので繰り返します。
あなたのお店がブーミングネットを導入する為の条件は３つ。
この３つをクリアしていることで、あなたのお店は初めてブーミングネットを
導入できる権利を獲得することになります。
そしてそれによってあなたのお店が得られるメリットがズバリこれです。
自動的に会員数が増えていくような仕組みができるとしたらいかがですか？
会員数を増やすのって
１人１人のお客様にお声がけしたり・・・
会員カードに色々と特典をつけてみたり・・・
そういう地味な積み重ねが必要だと思いますよね。
でもブーミングネットを導入すれば、そういったことをしなくても
お客様の方から会員になりたい！という気持ちにさせることができます。
つまり、あなたは会員数を増やすという悩みから解放されて
自動的に会員数が増えていくシステムを手にすることができるのです！
会員カードの利用率が上がるということは
お客様の遊技時間が増えることにつながります。
当然打ち込みが増えるわけですから
あと５.０００out増やしたい・・・
この日だけでも４０.０００稼動に乗せたい・・・
そんな悩みを持っている方の大きな助けとなるのです。
更に会員カードの利用率が上がることによって
こういったメリットも手にすることができます。
・新台入替の翌日以降に来ないお客様のリピートにつなげることができる。
・カードを使ってもらえばもらう程、競合店に対する強力な差別化になる。
・お客様の来店頻度を高めることができる。
これらのメリットを一度に手にすることができるのはブーミングネットだけです。
新台入替以外の集客ツールがあるだけで
一体年間どの位の経費を節約することができるでしょうか？
もしブーミングネットを導入することで
新台入替の回数を減らすことができるようになったら？
もし月に２回行っていた新台入替を１回にしても
大丈夫になったとしたら？
想像してみて下さい。
年間で２４回だった入替が１２回。
さて、あなたのお店でかかる新台入替１回あたりの費用はいくら？
せっかく会員を集めたとしてもこの広告規制の中で一体どんな内容のものを送りますか？
ブーミングネットを導入していればダイレクトメールに載せる内容が一気に広がります。
「○○様、あなたの会員カードには現在○○ポイント貯まっていて
こういった景品をお取りになることができます。
このDMを来店時にお持ちいただいた場合プラス○ポイントつきます！」
「○○様、お誕生日おめでとうございます。お祝いとして当店から
お持ちの会員カードに○ポイント加えさせていただきました。
こちらのDMを来店時にお持ち下さい。素敵なプレゼントを更に御用意しています」
こういったポイント還元のサービスは
特に女性客を引きつけることができます。
つまり、あなたのお店のサービスが口コミで
広がっていく可能性がどんどん広がっていくわけです。
当然離反客を呼び戻すきっかけ作りとしても活用できます。
もしあなたのお店にしばらく足を運んでいないお客様が
景品が取れる程のポイントが貯まっている知らせを受けたら
一体どういった行動をとるでしょうか？
更に、年末年始やゴールデンウィーク、お盆といった大事な時期に
こういった内容を絡めることができるようになるのです。
その効果、一体どれ程のものか試してみたいとは思いませんか？
お客様が会員カードを使えば使う程、あなたはその方の
顧客情報を入手することができるようになります。
今日は海系の台でいくら使って・・・
このお客様は○○番台がお気に入りで・・・
この方は新台を好んで打つ方で・・・
そういった細かい情報は
会員カードを使ってもらうことでより詳細に
把握することができるようになります。
つまり、あなたはそのお客様へ向けた
更に行き届いた情報やサービスを提供できるようになるのです。
口先だけの会員戦略なんていりません。
欲しいのは今スグお店を何とかしてくれる会員戦略、そうではありませんか？
ではブーミングネットをあなたのお店が実際に導入した場合についてのお話を
進めていきましょう。まずあなたのお店で重要な選択肢があります。それは
ポイントを消費金額（１．０００円に対し１ポイント）につけるのか
ポイントを来店（１日あたり）につけるのか
という２肢です。残念ながら景品表示法によりこの２つの併用は不可と
されています。なのでまずあなたのお店がブーミングネットを導入することに
なった場合はこの２つから選んでいただくことになるということを知っておいて下さい。
ちなみに大きな声では言えませんので小さくここに書いておきますと・・・
消費金額にポイントをつけた方がお店の売上にダイレクトに貢献します
何故先ほどの長野県のお店の会員カード利用率がそれ程までに上がったのか
ですよね？カードを挿入して遊べば遊ぶ程、ポイントが貯まっていくという
ことを知っているお客さんの行動を想像してみれば、答えは簡単です。
さて、そしてここにもう一つ大きなメリットがあります。
パチンコ店の弱点、それは負けたお客様が何も持ち帰ることなく
店を出ていくということです。
これが当たり前だと思っているとしたら、あなたはすでに業界の常識に
どっぷりと囚われてしまっています。考えてみて下さい。定食屋で食事を
頼めば定食が出てきます。服屋に行って欲しい服があってお金を払えば
その服が手に入ります。しかしパチンコ店は勝てば景品が手に入りますが
負けたら何も持たずにトボトボと店を出ていくのです。
想像してみて下さい。あなたのお店でそんなお客様が何人いますか？
しかしながらお店のカウンターまで来て笑顔で「有難うございました！」と
言われるのは勝ったごくわずかなお客様だけ。これっておかしいと思いません？
本来お店の売上に貢献してくれているのは負けているお客様だというのに
何も言われず、そして何も持たずにお店を去っていくなんて。
もしあなたのお店がお客様を大事にしているお店だったとしたら
そういった方に何かしてあげれていますか？
負けたお客様にアメ玉でも配りますか？
負けたお客様に元気よく「有難うございました！」なんて言いますか？
負けたお客様はそんなの欲しいなんて思ってません。
考えているのは・・・今日負けた分を少しでも取り戻せれば・・それだけです。
といっても使ったお金はもはや戻ってこない。
お店としてもそういったことをどうにかしてあげることなんてできませんよね？
でも、もしブーミングネットを導入していたとしたらどうでしょうか。
その日負けたけど、投資した金額でポイントが実は貯まってて
自分が欲しいと思っていた商品と取り換えられるとしたら？
そんなお客様をあなたのお店のスタッフが見かけたらこう声を
かけてあげることができます。
「もしかしたらポイントが結構貯まっているかもしれませんよ」
負けているお客様に対して具体的な「得」につながるこれ以上の
声がけが果たしてあるでしょうか？
となると当然貯まったポイントの使い道というのも魅力的でなければなりません。
カタログはポイントごとに分けられていて
（１００Pカタログ、３００Pカタログ、５００Pカタログといった具合です）
それぞれが１００ページ近いボリュームを持っています。
想像してみて下さい。
あなたのお店で遊技しているお客様が家でこれらを見ながら
何百種類もある商品を選んでいる姿を。旬の食材、季節ものの商品
そして更にブーミングネットが高島屋や山田電気と業務提携することで
提供できる魅力的な商品の数々を。
お分かりでしょうか？それを想像しているということはすでに
そのお客様はあなたのお店で遊技することを前提としています。
なぜなら他のお店で遊技してもポイントはつかないのですから。
ブーミングネットはそういった１人１人のお客様のお声を聞いて
進化し続けています。
質問：「カタログのイメージと違うんじゃないの？」
回答：「ご安心下さい。そんな方の為に人気景品を展示品としてご提供します」
質問：「カタログはお店にあるだけじゃ足りないんじゃないの？」
回答：「勿論お客様１人１人がゆっくりと家でカタログをご覧になれるように
貯まったポイントに合わせて、獲得出来る景品カタログを会員様のご自宅へ直送します」
こういったオプションサービスを付けて、日々ブーミングネットは
改善を続けていっているのです。
ブーミングネットがどれ程強力な武器となるかはもうお分かりいただけましたよね。
そんな強力な武器だからこそ、近隣のお店で導入しているところがあった
場合はこちらから依頼をお断りさせていただいているのです。
そんなブーミングネットを導入するために必要な費用は１千万以上…
これはあなたのお店の会員ポイントシステムがブーミングの利用に適さない
場合の金額です。もしそうでないのであればいくらだと思いますか？
月額１５０.０００円？１００.０００円？それとも７０.０００円でしょうか？
ズバリ言いましょう。今なら月額５０.０００円でブーミングネットのシステムを
ご利用になることができます。
その集客効果と会員入会数、利用率のアップを考えていただければ
安すぎるほどの金額です。
しかしこの広告規制という環境の変化の中で少しでも多くの店舗に
生まれ変わるチャンスをつかんでいただきたい、そんな気持ちから
この値段にさせていただいております。
仮にあなたのお店が１.０００円あたり１ポイントの設定にしていたと
すれば１０人来店しただけで売上はいくら上がりますでしょうか？
１０人×あなのお店の１人あたり売上×３０日＝？？？
この計算式をちょっとしてみて下さい。思わずニヤリとしてしまうことでしょう。
それが月額たったの５０．０００円で利用できるのですから
これを見逃すとはあなたはこの貴重なチャンスを失うことになります。
導入したい・・・でも所轄の問題は大丈夫なの？
それでもこの不安感がまだ拭い去れないという方はいらっしゃいます。
だからこそブーミングネットはその部分を完全に解消することで
安心して導入してもらえる体制を作り上げました。
まず、このシステムを作った担当者は某有名パチンコ店専門の会員カード
管理会社で全国の会員入会の流れや分析を担当していました。
そのノウハウを元にしてブーミングネットのシステムを作り上げたのです。
そして当然そういったノウハウの中には所轄との対応や法務的な
問題を解消するといった部分も含まれています。
ブーミングネットが全国展開できるように、そういった法務的な部分は
全てクリアいたしました。所轄への対応はもちろんのことですが
実は公正取引委員会ともしっかりと交渉をし、ブーミングネットのシステムを
パチンコ店が導入しても全く問題が無いという言質を取ってあります。
さて、これで法務的な問題は解決されました。
ではブーミングネットを導入した後、お店側が何をすればいいのか
ということについてご説明しましす。簡単です。
ポイントの減算
商品注文書をＦＡⅩする
以上です。えっ！たったこれだけなの！？
と驚かれる方も多いですが、ホントです。
本来お店が直接ポイントで商品を提供することはできません。
だから第３者機関としてブーミングネットが商品提供をしています。
あくまで景品提供をしているのはブーミングネット。
お店はポイントの減算をして、注文書を送っているだけ。
この状態こそがまさに安全にお店でブーミングネットを運用していく
カタチとなります。法的な問題はこれで完全にクリアされています。
ただ、地域によっては組合で会員カードにポイントをつける
ことを禁止している場所もあります（九州の一部地域）
なので先ほども申し上げました通り、あなたのお店でブーミング
ネットが導入できるかどうかの審査をする必要があるのです。
あなたのお店がブーミングネットを導入するのにクリアしなければ
ならない条件は３つ。
まずはこの３つを確認させていただけませんか？
勿論確認は無料でさせていただきます。
無料で審査を行わせていただいて、無事それを通った場合には
こちらから折り返しご連絡をさせていただきます。
確認の方法ですか？簡単です。
こちらのメールアドレスに「店舗名」「住所」「担当者名」をハッキリと
ご記入の上、「ブーミングネット導入確認希望」と書いて送って下さい。
お問い合わせはブーミングネット導入担当の「坂田」まで。
ブーミングネット導入店舗様ご感想。
松戸市 Y店長様
正直、うちのお店は会員になっていただいた方にサービスが
提供しきれていないと感じていました。
何故なら会員カードの利用率があまりに低かったからです。
色々と特典はつけていたのですが、まだ足りない・・・
一体何をすれば会員カードをもっと使ってもらえるんだろう。
そう考えていた時にブーミングネットがあることを知りました。
最初はこういうネットでの注文なのでどうなんだろう、と思いましたが
メールでこちらから連絡を一度入れてしまえば、あとは
むこうからこちらの要望を確認しにきてくれましたから安心でしたね。
ちょうど３カ月後にオープンし５周年の節目を迎えるので
それに合わせてブーミングネットを導入したいとこちらが言ったら
「いや、それはオススメ出来ません」と言われました。
一体どういうことなんだろうと最初は思ったのですが
話を聞いてみると成程なと思いました。
というのもちょうどの時期でブーミングネットのシステムを導入
しても、会員カードにポイントが貯まっていないから
使ってもらえないという状態になってしまうということなんですね。
なのでもしそういった節目に合わせてブーミングネットを導入
するのであれば、ポイントを貯める期間をしっかりと設けて
その上で、記念日にこちらから更に感謝の気持ちとしてポイントを
つけてあげることで、お客様が景品と交換でき、システムに
満足してもらえるということなんです。
なかなかそういった具体的なお話を聞ける機会も無いので
これは貴重な話だと思いました。
そこで調子に乗って他にも色々と聞いてみたんです（笑）
すると惜しげもなく全国各地で行われている会員戦略の成功事例を
教えてくれました。それを元にして記念月間にむけての準備を
することもできたので大助かりです。
システムを導入してからどういった流れで自店のお客様にそれを
お知らせしていくのか、というところまでしっかりとサポートしてくれる
というところが大変良かったですね。
この松戸市の店舗様はブーミングネットのシステムをどういった
カタチでお客様にお知らせしようか、という部分で悩んでおられました。
最初のうちは「\1.000で1ポイントなんて露骨に表示するのはどうなんだろう・・・」
と不安を抱えていらっしゃいましたが、うちの法務担当者からの
一言でそれは解消されたのです。
「いえ、逆です。法律的な部分はクリアしているわけですから、そういった部分をはっきりと
表示しなければ、お客様にそれを導入したということが伝わらなくなってしまいます」
お店によってはそういった表示を避けたいと考えられるというのも分かりますが
例えばこれを「２５０玉で１ポイント」と表示したりしたらどうでしょうか。
お客様の立場で考えてみれば分かり辛いですよね？
こういったシステムを導入してうまく運用していくコツというのは
「どうすれポイントが付くのか」というのをいかに分かりやすく説明
できるかどうかにあります。
今までやっていなかったことをお店でするわけですから
当然お客様の認知というのも最初は低い状態です。
なのでブーミングネットが大事な導入初期の段階で
・どうやって会員様にブーミングネットを導入したことをお知らせすればいいのか。
・店内告知でブーミングネットの導入をどのように告知すればいいのか。
・ブーミングネットを認知してもらう為のキャッチコピーはどうすればいいのか。
といったようなことをしっかりとサポートさせていただきます。
一番大事なのは導入してからいかにお客様に早い段階で認知して
もらえるかどうかです。全国の導入実績と成功例を元にして
店舗様には安心してブーミングネットを導入していただけるようにしております。
さて、ではもう一度ブーミングネットを導入するための条件を確認してみましょう。
１、導入できる会員システムをすでに持っている
２、ブーミングネットが導入可能な地域である
３、近隣にブーミングネットを導入しているお店が無い
これらの確認を無料でさせていただきます。
無料で審査を行わせていただいて、無事それを通った場合には
こちらから折り返しご連絡をさせていただきます。
こちらのメールアドレスに「店舗名」「住所」「担当者名」をハッキリと
ご記入の上、「ブーミングネット導入確認希望」と書いて送って下さい。
ただしお忘れなく！
近隣の店舗が同じタイミングでそれをしてきた場合は当然
早いもの勝ちとなります。
ほんのちょっとの差で悔しい思いをしないよう、確認のメールだけは今すぐにして下さい。
お問い合わせはブーミングネット導入担当の「坂田」まで。
追伸：もし広告規制についてまだ不安な点がありましたら
こちらのブログをご覧いただければ簡単に理解できるよう
物語形式で説明してあります。
